Рассмотрим подробные пошаговые инструкции как заказчику (Рекламодатель либо Агентство) маркировать рекламу с оформлением отчетности в ОРД Билайн (ОРД Вымпелком | 1ОРД | Первый ОРД) вместо подрядчика (блогер, админ группы либо владелец интернет-площадки). В том числе получить токены (erid), заполнить статистику и акты, сделать разаллокацию по изначальному договору, а также разаллокацию по креативам и площадкам для исполнения закона о маркировке рекламы (статья 18.1 закона о рекламе 38-ФЗ)

Теоретическая часть

Системный (пополняемый) материал для каждого участника рекламной цепочки при исполнении статьи 18.1 закона о рекламе 38-ФЗ (закон о маркировке рекламы)

Практическая часть

Предположим, что за связку (договор) Заказчик - Подрядчик на предмет оформления отчетности в ОРД в составе какой-либо рекламной цепочки, по согласованию сторон, будет отвечать Заказчик, в том числе Заказчик получит токены в своем ОРД после загрузки креативов.

Вышесказанное подразумевает, что Заказчик выполнит все работы необходимые для исполнения закона о маркировке рекламы в своем ОРД для связки (договор) между Заказчик-Подрядчик, а Подрядчику никакие работы своем ОРД производить не потребуется.

Важно следующее: кто получает токены, тот по ним и отчитывается с разаллокациями (детализацией) по креативам и площадкам в своем ОРД. При этом передать право (обязательства) производить разаллокацию по креативам и площадкам иному лицу в другом ОРД запрещено Роскомнадзором (ЕРИР).

Первый сценарий: Рекламодатель (РД) - Рекламораспространитель (РР)

Предположим, что мы будем являться Заказчиком (Рекламодателем) в данной рекламной цепочке и нам предстоит оформить оформить всю необходимую отчетность за себя и за Рекламораспространителя (Блогера), чтобы исполнить закон о маркировке рекламы.

Сторонами РД (мы) - РР была заключена договоренность, оформленная в договоре, что обязанность произвести отчетность в своем ОРД за связку (договор) между РД - РР возьмет на себя РД, в том числе РД получит токены в своем ОРД, а кто получает токены, тот по ним и отчитывается с разаллокациями (детализацией) по креативам и площадкам.

Предположим, что между РД и РР есть договор 350 от 10 декабря на на сумму 1000 рублей, где на размещение рекламных материалов в феврале 2024 года приходится 800 рублей, а дополнительные работы по договору (изготовление креатива) составляют 200 рублей.

Рекламодатель оплатит услуги по размещению РИМ 5 марта 2024 года. РР выставит для РД бухгалтерский акт 350-Акт-1 от 09 марта 2024 года на общую сумму работ по договору в размере 1000 рублей.

Далее пошаговые инструкции, что должно сделать РД в своем ОРД для отчетности по Первому сценарию за связку РД - РР

Первый этап:

Рекламодатель (РД) пройдет регистрацию в ОРД на сайте 1ord.ru, предоставив все необходимые документы для получения доступа к кабинету (аккаунт) на платформе ОРД

Второй этап:

В 1ОРД нет привычного нам блока Контрагенты в отличие от других ОРД. Каждого контрагента требуется указать в блоке Договоры на этапе занесения каждого отдельного договора.

В ОРД Билайн не удобно, что нельзя выбрать из выпадающего списка прежних контрагентов, которые уже были ранее использованы на платформе 1ОРД, поэтому приходится каждый раз вносить ИНН и система сама в своей базе будет автоматически находить соответствующего контрагента для договора.

Итак, РД укажет договор с атрибутами (номер, дата, сумма договора необязательна) точь-в-точь как в бухгалтерском (бумажном) договоре №350 от 10 декабря 2023 года в блоке Договоры

Далее в текущем интерфейсе блока Договоры

По факту теперь в ОРД Рекламодателя присутствует договор на распространение рекламы между ООО "Интернет-решения" (Рекламодатель) и ИП Хатин Д.С. (Рекламораспространитель), в котором РД обязан загрузить креативы и получить токены с последующей оформлением разаллокации по изначальному договору и креативам в своем ОРД.

Стоит заметить, при оформлении указано о том, что договор РД - РР имеет статус изначального договора. Напомним, что официально изначальным договором в любой рекламной цепочке считается договор между Рекламодателем и его первым контрагентом. В нашем случае это как раз и имеет место для рекламной цепочки РД-РР.

Третий этап:

Рекламодателю в своем ОРД требуется в блоке Площадки указать площадки размещения РИМ (рекламно-информационный материал)

Пусть это будет сайт dhprime и телеграм-канал dhprime_ppc, которые принадлежат Рекламораспространителю (РР).

При добавлении Рекламодателем площадки, естественно, нельзя указывать, что площадка принадлежит РД (галочку не ставить), так это площадка(и) Рекламораспространителя(ей), которые были отобраны и утверждены для размещения РИМ.

Например:

Четвертый этап:

Далее РД, согласно договору 350 от 10 декабря 2023 года, должен загрузить креатив и получить токен для своего рекламно-информационного материала.

Например, креативом будет баннер в качества РИМ (рекламно-информационный материал), который будет размещаться, согласно медиа-плану на площадках Рекламораспространителя(ей) - сайт dhprime и телеграм-канал dhprime_ppc.

А. Это можно сделать с помощью блока Договоры

Добавить креатив активно, потому что при оформлении договора мы указали (поставили галочку), что данный договор является изначальным, а креатив всегда прикрепляется к Изначальному договору по требованию Роскомнадзора

После клика на Добавить креатив система перебросит нас в блок Креативы

Б. Воспользуемся классическим способом и сразу перейдем в блок Креативы.

Выберем для оформления нужный изначальный договор (в нашем случае это договор 350 от 10.12.23)

Заметим, что Целевую ссылку здесь лучше указывать БЕЗ ютм-меток и без использования сервиса сократителя ссылок (например Яндекс кликер). При необходимости добавление utm-меток либо использование сокращенной ссылки следует использовать в Кликовой ссылке (если она будет иметь место при размещении РИМ) непосредственно в рекламном материале (РИМ) на площадках Рекламораспространителя.

Далее продолжим в блоке Креативы

Галочку Признак нативной рекламы не ставим. Аспекты проведения и оформления нативной рекламы в ОРД обозначены мною в отдельной публикации

В итоге система выдаст нам токен (erid)

Прикрепление креативов в блоке Креативы всегда производится к Изначальному договору (договор между Рекламодателем и его первым контрагентом).

Напомним, в нашем случае, при короткой рекламной цепочке по нашему Первому сценарию, Изначальный договор и договор РД-РР это одно и то же, поэтому в блоке Креативы указан наш договор № 350 от 10 декабря 2023 года.

В поле Модель оплаты креатива при размещении РИМ у блогеров в пабликах либо у владельцев интернет-площадок, как правило, указывается именно Иное, как универсальный вариант при работе с размещением РИМ у блогеров.

Затем произойдет размещение РИМ в феврале 2024 года, согласно договору на утвержденных интернет-площадках рекламораспространителя (в нашем случае это сайт dhprime.ru и телеграм-канал dhprime_ppc).

Как правильно наносить атрибуты маркировки на различные форматы РИМ можно посмотреть в моей публикации

Пятый этап:

После окончания размещения РИМ в феврале 2024 года Рекламораспространителю необходимо оформить и передать Рекламодателю бухгалтерский акт. На основании этого закрывающего документа Рекламодатель в своем ОРД обязан (согласно договору) занести атрибуты бухгалтерского акта в ОРД в блоке Акты с разаллокацией по изначальному договору и указать Статистику по показам креатива (РИМ) с разаллокациями по креативам и площадкам до 30 числа (согласно требованиям Роскомнадзора) следующего месяца после размещения (в нашем случае контрольная дата занесения статистики в ОРД это 30 марта 2024 года).

В Первый ОРД нет блока Статистика, но в блоке Креативы реализована возможность оформлять все необходимое по статистике с разаллокациями по креативам и площадкам.

Напомним, как правило, в других ОРД оформление статистики с разаллокациями по креативам происходит в отдельном блоке Статистика

Например, так выглядит интерфейс с блоком Статистика в ОРД Озон

В ОРД Сбер так выглядит блок Статистика

Но вернемся в ОРД Билайн, чтобы оформить статистику с разаллокациями по креативам

В блоке Креативы нажмем на Три точки в строке нашего креатива

Кликнем по Подать статистику

Спускаемся ниже и кликнем на Добавить статистику по креативу

Добавим статистику для первой площадки размещения: сайт dhprime.ru

Далее заполним данные для телеграм-канала dhprime_ppc

В итоге разаллокация (детализация) по креативам и площадкам произведена

У нас один (единый) креатив будет размещаться на двух площадках. Если бы у нас было два креатива (два токена), но одна площадка, то также в статистике присутствовало бы две строчки - каждая для своего креатива, но с одинаковой площадкой размещения. Если бы было два креатива и две площадки размещения, то в статистике имело место бы 4 строки.

Количество показов, указанные выше можно взять из систем аналитики платформы размещения (например, из ленты Телеграм-канала либо системы аналитики платформы Телеграм) и с помощью Яндекс Метрики со своего сайта, указывая количество посещений страницы в феврале 2024 года, где был размещен рекламный материал.

Был указан точный срок размещения, если бы у нас было размещение с 10.02.24 по 29.02.24, то указать надо именно его.

Так как у нас общая сумма, которая была выделена на размещение 800 рублей, а площадки две, то мы указываем сумму для каждой площадки по 400 рублей либо можно распределить эту сумму пропорционально количествам показов на каждой площадке.

Стоимость единицы оказания услуг для типа Иное указано 400 рублей, так как мы платим блогеру за услугу - размещение, поэтому она и будет единицей оказания услуг. Всего услуга стоила 800 рублей, а так как площадки у нас две, то делим на 2.

Шестой этап:

В блоке Акты сначала требуется занести атрибуты своего доходного бухгалтерского акта (номер, дату и сумму).

Как указано в вводной части, РР выполнял не только услуги по размещению РИМ - 800 рублей, но также изготавливало креативы по договору - 200 рублей. Следовательно, сначала (в бухгалтерском блоке) должна быть указана ВСЯ сумма по договору по всем работам, а именно 1 000 рублей.

Спускаемся вниз и заполним блок разаллокации по изначальному договору

Стоит заметить, что если прикрепление статистики уже было произведено в блоке Креативы, то в блоке Акты повторно прикреплять статистику не требуется - надо использовать чек-бокс Нет статистики

Таким образом была произведена разаллокация суммы размещения по изначальному договору 350 от 10.12.23 в блоке Акты, а также произведена разаллокация (детализация суммы и показов) по креативам и площадкам с указанием показов для каждой площадки размещения в блоке Креативы

В итоге, Рекламодатель оформил все необходимое для исполнения закона о маркировке рекламы для связки РД-РР по Первому сценарию. РР ничего оформлять в своем ОРД не потребуется, так как отчет по сделке (договору) полностью выполнил и подготовил РД.

Стоит заметить, что если бы РД (по договору) не должен был загружать креативы и получать токены, то РД помимо остальных действий, описанных в Первом сценарии не стал бы вообще заполнять блок Креативы. Также РД не стал бы оформлять Статистику с разаллокациями по креативам и площадкам в блоке Креативы, а заполнил в вопросе отчетности только блок Акты с указанием разаллокации по изначальному договору.

Также обратите внимание, что по договору размещение имело место только в феврале 2024 года (01.02.24 - 29.02.24) и с марта РИМ был убран с площадок размещения.

Если бы этого не произошло (в договоре контрагентами это должно быть обозначено), то тот, кто получал токены (в нашем случае это РД) обязан будет за размещение с марта и далее каждый месяц отчитываться статистикой с нулевыми суммами, но с указанием количества показов в блоке Креативы у соответствующего креатива, но без актов в блоке Акты. Имело место, так называемая, вечная отчетность.

Второй сценарий: связка Агентство-Рекламораспространитель

Мы рассмотрели классическую рекламную цепочку РД-РР, но также возможен вариант, когда заказчиком у РР будет посредник, например Агентство. Поэтому рассмотрим, как Агенство выполнит отчетность в своем ОРД вместо РР (блогера).

Тогда рекламная цепочка в классическом варианте выглядела бы так:

РД-Агентство-РР (блогер)

В данном случае логика работы для Агентства будет аналогичная, описанному в Первом сценарии для Рекламодателя, но изначальным договором теперь будет договор РД - Агентство. Поэтому Агентству в блоке Договоры придется дополнительно заносить атрибуты изначального договора между РД - Агентство, а договор Агентство-РР не будет иметь статус изначального договора.

Соответственно, Агентство при загрузке креативов и получении токенов в блоке Креативы будет прикреплять креативы к договору РД-Агентство, так как именно этот договор будет иметь статус изначального договора

Также Агентство при оформлении разаллокации по изначальному договору в блоке Акты будет указывать договор РД-Агентство в качестве изначального договора.

В итоге Агентство полностью отчитается перед ЕРИР (Роскомнадзором) в своем ОРД за связку Агентство - РР и РР ничего в своем ОРД оформлять не потребуется

Стоит заметить, что Агентство в своем ОРД также будет отчитываться по своему доходному договору за связку РД - Агентство, если эти обязательства будут закреплены в договоре РД-РА

Итак, мы полностью описали все действия, которые предстоит пройти Рекламодателю либо Агентству при оформлении отчетности в 1ОРД (ОРД Вымпелком)

***

В моем авторском Телеграм-канале вы всегда сможете получить ответы по вашим кейсам, найти свежую информацию и экспертизу по маркировке рекламы, а также научиться оформлению отчетности в ОРД, чтобы избежать штрафов от ФАС и Роскомнадзора